Source de l’image：https://news.miami.edu/stories/2024/09/libraries-adds-exciting-collection-of-advertising-materials.html
C’est un retour à une époque différente.
Des couples élégants vêtus de costumes sur mesure se prélassent dans le hall de l’hôtel Fontainebleau à Miami Beach.
Des menus de l’Hôtel Nacional à La Havane annoncent leurs offres alléchantes et savoureuses.
Une danseuse de limbo élancée brave une barre basse tout en faisant la promotion du Limbo Room à l’hôtel Arawak en Jamaïque.
Ces images font partie d’un trésor de joyaux publicitaires créés par Erwin G. Harris et son agence de design pendant les années 1950 et début 1960.
L’archive d’Erwin G. Harris sur la publicité et l’art commercial a maintenant été donnée aux Collections Spéciales des bibliothèques de l’Université de Miami.
Publicitaire basé à Miami, en Floride, Harris est né à Yonkers, New York, en 1921.
Il s’installe à Miami après avoir servi pendant la Seconde Guerre mondiale et fonde Harris & Company Advertising Inc. en 1952.
La collection comprend des impressions, des transparences, des croquis, des maquettes, ainsi que des matériaux promotionnels créés par Harris et son agence de publicité.
Elle contient des supports publicitaires qui ont promu des entreprises et des organisations à Miami et dans tout l’État de la Floride, ainsi que dans d’autres parties des États-Unis et plusieurs pays des Caraïbes, dont Cuba.
« C’est une tranche de vie de Miami et des Caraïbes », a déclaré Cristina Favretto, responsable des Collections Spéciales.
« Une fenêtre sur le monde que nous avons appris à connaître à travers ‘Mad Men’ [en référence à la série télévisée populaire].
C’est aussi un témoignage riche et fascinant d’une personne qui était très talentueuse et très engagée. »
La collection inclut également une correspondance entre Harris et d’autres, des photographies, des propositions de campagnes publicitaires et d’autres documents liés aux affaires de Harris, ainsi que des documents légaux.
« Son travail était et est influent parce qu’il incarnait une esthétique très ‘Miami’ », a déclaré Favretto.
« Il y a un véritable glamour dans ses designs, et la promesse de ce glamour a attiré des touristes en Floride du Sud. »
Le petit-fils de Harris, Matthew Abess, écrivain et ancien conservateur au Wolfsonian–FIU, a noté la longue relation de sa famille avec l’Université—la famille Abess a soutenu l’Université de Miami pendant quatre générations, récemment avec leur financement du Abess Center for Ecosystem Science and Policy, ainsi que leur placement de l’archive d’Erwin G. Harris auprès du Département des Collections Spéciales.
« Il n’y a jamais eu de question que cette archive devait résider avec les Collections Spéciales », a déclaré Abess.
« Les collections là-bas sont parmi les meilleures au monde, et le personnel le plus professionnel.
Nous avons toujours admiré le travail des étudiants et des chercheurs qui s’appuient sur les ressources de la bibliothèque, et nous sommes impatients de voir comment la recherche éclairée par ces matériaux pourra être utilisée pour enrichir davantage notre communauté—surtout étant donné le rôle direct qu’une grande partie du contenu a joué dans le développement de la Floride du Sud et nos relations avec l’Amérique latine et les Caraïbes. »
De nombreuses entreprises notables ont été des clients de Harris.
Celles-ci incluent l’hôtel Fontainebleau, l’hôtel Eden Roc, les hôtels Intercontinental, le Havana Riviera, Cutty Sark, l’American Society of Travel Agents, Lillie Rubin, Jordan Marsh et les Bal Harbour Shops.
Cuba faisait partie des clients de Harris, et il se rendait souvent sur l’île.
Cela a continué jusqu’après le triomphe de la révolution en 1959 et Cuba a cessé de payer pour une campagne que Harris avait créée pour l’Instituto Nacional de la Industria Turística (INIT).
Harris a poursuivi Cuba en justice et a obtenu des documents de cour américains pour saisir des biens du gouvernement cubain après avoir été laissé sans paiement pour la campagne publicitaire de l’INIT, a déclaré Abess.
Parmi les biens saisis figuraient deux avions passagers de Cubana Airlines, cinq avions cargos, un navire de la marine cubaine, une cargaison de cigares cubains, un million de livres d’insecticides et 3,5 millions de livres de graisse de cuisson.
Le différend juridique de Harris avec le régime de Fidel Castro lui a valu une grande publicité et un soutien, et beaucoup des lettres et articles documentant le différend font partie de la collection, a déclaré Abess.
Finalement, Harris a été contraint de restituer de nombreux actifs cubains, et il a déposé le bilan.
Il a pu reconstruire son entreprise, mais pas à la même échelle, a déclaré Abess.
Abess pense que la collection sera bénéfique pour les étudiants et les chercheurs de nombreuses disciplines.
« La collection est parfaitement adaptée à la recherche interdisciplinaire, ce qui est un principe fondamental de l’enseignement supérieur contemporain », a-t-il déclaré.
« Il y a des résonances évidentes avec la communication et la publicité, l’architecture et le design, le voyage et le loisir, l’économie d’après-guerre et la géopolitique de la guerre froide ; et puis il y a d’autres frontières que nous n’avons pas encore considérées, mais que les étudiants et les enseignants cartographieront et partageront sûrement avec le monde entier. »
Cette collection archivistique a été numérisée dans son intégralité.
Pour plus d’informations sur les matériaux et la façon de les consulter en personne, consultez l’inventaire de l’archive d’Erwin G. Harris sur la publicité et l’art commercial.