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Le ban de TikTok est entré en vigueur samedi, fermant l’application pour des millions d’Américains, en raison de préoccupations relatives à la sécurité nationale.
Dimanche matin, le président élu Donald Trump — qui prend ses fonctions le lundi — a promis de la ramener.
Quelques heures plus tard, TikTok avait commencé à rétablir le service pour les utilisateurs américains.
Que pensent donc les créateurs locaux de ce drame autour de TikTok ?
Kyle Pagan de Crossing Broad a déclaré : “Je ne m’inquiète pas. Je faisais du service en bar et je réalisais des vidéos et j’ai eu un emploi à temps plein grâce à ça.
Alors, tu dois juste t’adapter ou mourir, honnêtement.”
L’influenceur et rappeur LayzztheGod a partagé un sentiment similaire : “À mes yeux, je dis cela parce que je connais la structure que nous avons et je sais à quel point nous sommes déterminés à atteindre nos objectifs.
Cela ne nous arrêtera pas, mais cela sera une énorme interférence avec notre culture.”
L’essor de l’influenceur à Philadelphie
En 2019, le terme « influenceur » a été ajouté au dictionnaire Merriam Webster alors que les personnalités en ligne commençaient à influencer le discours mainstream et à créer leur propre économie.
Bien que les influenceurs soient un élément majeur de la vie en ligne depuis les années 2010, Philadelphie a pris du retard par rapport à d’autres grandes villes dans l’acceptation des créateurs de contenu locaux.
À Los Angeles et New York, les influenceurs ont créé des maisons de contenu, développé des produits et des marques comme Prime Hydration, Feastables et Chamberlain Coffee — cependant, aucun écosystème similaire n’existait à Philadelphie jusqu’à très récemment.
Sur TikTok et Instagram Reels, vous pouvez actuellement trouver un grand nombre d’influenceurs et de créateurs de contenu polissés et produits professionnellement de Philadelphie.
Des créateurs comme Conrad Benner, Brandon « Bran Flakezz » Edelman, Gillie Da King, et Tanara « Everybody’s So Creative » Mallory sont devenus des personnalités incontournables sur le « for you page » de TikTok.
Peu à peu, Philadelphie a créé un écosystème de contenu qui est visible pour un public national et validé par leur ville natale.
“L’économie des influenceurs et des créateurs a définitivement pris son essor au cours des trois ou quatre dernières années,” explique l’influenceur local Brandon « Bran Flakezz » Edelman, “tellement de gens peuvent le faire comme un emploi et cela a définitivement changé les choses.”
Edelman est l’une des personnalités les plus reconnaissables de Philadelphie.
Il est l’hôte du “Between Us Girlies Podcast” aux côtés des influenceurs Bailey Witherspoon, Casey Corradin et Lindsay Anderson.
Corradin attribue à son co-animateur le mérite d’avoir contribué à bâtir le paysage actuel des influenceurs à Philadelphie : “Je pense que tu (Brandon Edelman) as un peu commencé un mouvement d’influenceurs… à mes yeux tu es le premier véritable influenceur de Philadelphie qui a franchi ce seuil de style de vie, de nourriture, de fun, un peu comme tous ces influenceurs de New York et LA.”
Pour aller dans le sens de Corradin : Bran Flakezz est le meilleur exemple d’un influenceur traditionnel à Philadelphie.
Il a réalisé des collaborations de marques, collaboré avec d’autres influenceurs, et a plus de 700 000 abonnés sur TikTok.
Le jeu est lancé
Il existe différentes poches de l’internet et il n’est pas surprenant que Philadelphie ait trouvé sa représentation dans le monde compétitif des médias sportifs numériques.
Des entreprises comme Bleacher Report et Barstool sont des organisations multimillionnaires qui existent uniquement pour produire du contenu sportif sur internet.
À Philadelphie, il existe une économie de créateurs de contenu en pleine croissance dans ce domaine, le plus notable étant Crossing Broad et son homme de rue, Kyle Pagan.
Pagan, originaire du comté de Bucks et diplômé de l’Université de Temple, a transformé sa passion pour le sport en carrière de créateur de contenu à temps plein.
“Je vais juste descendre et aller aux tailgates et voir ce que je peux capturer.
Puis ça a commencé à décoller d’un coup, comme immédiatement, 10, 15, 20 000 abonnés sur TikTok,” explique Pagan.
Pendant la saison 2021 des Eagles, son contenu de rue a explosé et a trouvé un public.
Divertissement ou journalisme ?
Le contenu de style « homme de la rue », avec une équipe de production minimale composée d’un caméraman et d’un hôte avec un microphone, s’est avéré être l’un des moyens les plus économiques et efficaces de produire du contenu sur internet.
Les vidéos longues sont découpées en clips sur les réseaux sociaux, qui sont tous monétisés et peuvent être réutilisés chaque fois que cela est pertinent.
Les streamers sur des plateformes comme Twitch, Rumble et Kick, ainsi qu’un certain nombre de chaînes YouTube populaires suivent ce modèle.
Il existe un débat sur la question de savoir si le contenu de rue est du divertissement ou du journalisme.
Dans le cas de Kyle Pagan et de Crossing Broad, “certaines personnes appellent cela du journalisme.
Je ne l’appellerais pas journalisme.
Je pense que c’est juste donner une voix aux gens qui pourraient ne pas avoir leur chance, vous savez.”
Après un match donné des Eagles, un déluge de contenu inonde l’algorithme de TikTok — mêlés aux temps forts et aux clips de conférences de presse d’après-match se trouvent des milliers de vidéos créées par les fans depuis le tailgate, dans le stade et par des créateurs comme Kyle.
Tous ces créateurs ont acquis des abonnés sur TikTok, ce qui rend l’interdiction du gouvernement et la relance de l’application par Trump d’une grande importance.
“C’est l’une de mes plus grandes plateformes en ce moment,” explique l’influenceur et rappeur LayzzTheGod.
Layzz, alias Jalen Nesmith, 24 ans, a été sous le mentorat de l’autre créateur de contenu et activiste communautaire du Sud-Ouest de Philadelphie, Ant Brown.
Brown organise des événements dans des écoles à travers le pays pour éduquer sur la non-violence, la création de contenu et promouvoir l’expression créative.
Layzz, Brown, et de nombreux créateurs axés sur la danse comme eux ont introduit un style de danse spécifique à Philadelphie appelé “tangin”.
“Philly Club, c’est la musique et la danse c’est tangin,” déclare Brown.
“Nous essayons de faire du tangin un mouvement national.”
Les prochaines générations d’étoiles du hip-hop de Philadelphie comme D-Sturdy, Lay Bankz et 2Raree font de la musique à laquelle les auditeurs peuvent ‘tang’ et peuvent être vus en réalisant du contenu tangin eux-mêmes.
Brown et Layzz ont tous deux mentionné la génération de créateurs de contenu noirs de Philadelphie qui les ont précédés, comme Wallo267, Fis Banga, PeanutLive215 et Tizz215.
“Ils étaient nos influenceurs en un sens, c’étaient ceux que nous regardions,” a déclaré Brown.
En 2025, Philadelphie dispose d’une économie en plein essor pour les créateurs de contenu.
Ce n’est pas encore au niveau de LA et New York, mais le secteur est en croissance.
“La question numéro un que l’on me pose toujours est : vas-tu déménager à New York ? Vas-tu déménager à LA ? Et je réponds toujours : catégoriquement, non, jamais !” a déclaré Bran Flakezz.
Que vous dansiez, animiez un podcast, essayiez d’être un influenceur ou réalisiez des vidéos sur les Eagles, vous pouvez réussir à Philadelphie comme créateur de contenu, un sentiment qui n’était pas totalement vrai il y a dix ans.